晚点独家丨TEMU计划在美国开放本土卖家入驻
《晚点 LatePost》独家获悉，拼多多 (NASDAQ:PDD) 跨境业务 TEMU 计划在美国市场向本土卖家开放入驻，不过目前暂无明确上线时间。本土卖家入驻将使平台有更丰富的商品供给，也能让消费者的购买体验得到改善，比如商品从本土发货，物流时间会被大大压缩。今年以来，拼多多在全球范围内重现了他惊人的扩张速度——新开设了 22 个国家市场，覆盖欧洲、澳大利亚和亚洲。相较于 2012 年全面转型做跨境快时尚服装的 SHEIN，TEMU 不仅新开设站点的速度更快，在供给上的考量看起来也更激进。直到 2022 年，SHEIN 才开始在巴西试行本土卖家发货的供给模式，这一年它的销售额已接近 300 亿美元 。服装类跨境商品进入拉美市场，SHEIN 需要面对超过 30% 的服装关税税率。尽管美国是其销售额最高的单一国家市场，SHEIN 直到去年才打破了原本在海外仓储物流端保守的投入策略，告别轻资产模式，正式成立第一个配送中心。直到今年，SHEIN 才开放美国本土卖家入驻。不过据了解，TEMU 内部对本地业务的态度还比较犹豫。一位长期关注跨境电商的分析师向《晚点 LatePost》解释称，TEMU 不确定美国是否有足够多符合自己要求的本土卖家，它们要能提供平台在这个阶段所需的高性价比商品。根据第三方研究机构 ECOMCREW 的数据，占美国电商份额逾 40 % 的亚马逊，其美国站点上非自营业务卖家，逾 63% 来自中国内地和中国香港，其中 59.3% 来自中国内地，美国本地卖家仅占 34.8%。目前来看，尚在成长初期的 TEMU 更需要先打磨好来自中国的供给端。一位长期关注跨境电商的分析师援引第三方平台 Yipit 数据称，今年 5 月 TEMU 在北美和澳大利亚的销售总额达到 8.7 亿美元。该分析师还透露，目前 TEMU 日均整体销售额已超过 5000 万美元，销售额依旧是它最高优先级的目标。TEMU 在欧洲市场同样来势汹汹。根据第三方调研机构 GWS 数据显示，TEMU 在开设英国站一个月后，每日的登陆用户数就达到了 350 万人。与此同时，亚马逊和 eBay 的用户数则出现下滑。有意思的是，这里的消费者平均在 TEMU 的停留时长达到了 18 分钟以上，而在 SHEIN、亚马逊和 eBay 仅为 8 分钟左右。（文丨张钦 编辑丨高洪浩）
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